史上最長(zhǎng)的雙11，已正式拉開(kāi)帷幕。
今日（10月15日），一份從內(nèi)部流出的天貓美妝/個(gè)護(hù)預(yù)售首日榜單引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。榜單顯示，珀萊雅仍居榜首，巴黎歐萊雅、修麗可分?jǐn)埱岸颓叭?。可?fù)美表現(xiàn)突出，數(shù)據(jù)顯示，可復(fù)美膠原棒成為首個(gè)破億單品，10分鐘賣(mài)出超20萬(wàn)件，品牌排名一舉躍升至TOP4。
據(jù)天貓內(nèi)部數(shù)據(jù)，預(yù)售開(kāi)啟后，美妝呈爆發(fā)之勢(shì)。10分鐘內(nèi)，珀萊雅、歐萊雅、修麗可、蘭蔻、可復(fù)美、嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、玉蘭油、海藍(lán)之謎、嬌韻詩(shī)、肌膚之鑰、歐詩(shī)漫13個(gè)品牌相繼破億，前30分鐘破億品牌達(dá)20個(gè)。
值得注意的是，就在今年雙11到來(lái)前，美妝頭部主播駱王宇、快手頭部主播辛巴均宣布回歸，加入大促戰(zhàn)局。
與此同時(shí)，以李佳琦為代表的超頭主播首日表現(xiàn)不俗。數(shù)據(jù)顯示，昨日預(yù)售期間，李佳琦直播間率先破億。據(jù)《時(shí)代財(cái)經(jīng)》報(bào)道，有接近美ONE內(nèi)部消息顯示，今年雙11李佳琦直播間預(yù)售加購(gòu)金額同比增長(zhǎng)超過(guò)了20%。
美妝：
珀萊雅蟬聯(lián)，SK-II、資生堂重回榜單
珀萊雅蟬聯(lián)第一。繼去年奪得天貓雙11預(yù)售首日美妝品牌榜TOP1后，今年，珀萊雅繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，蟬聯(lián)第一。
國(guó)貨大爆發(fā)。相較去年同期，部分國(guó)貨美妝今年的名次進(jìn)一步向好。天貓美妝預(yù)售首日TOP10里，國(guó)貨美妝占據(jù)4席，分別是珀萊雅、可復(fù)美、優(yōu)時(shí)顏、薇諾娜。其中，可復(fù)美從去年預(yù)售榜的TOP11上漲至今年的TOP4，優(yōu)時(shí)顏則從去年的TOP13上漲至今年的TOP7。
蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛下滑。去年天貓雙11預(yù)售首日，蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛分別位列美妝榜的TOP3和TOP7，今年的排名則分別掉至TOP5和TOP8。
修麗可、理膚泉上漲。今年雙11預(yù)售首日，修麗可擠進(jìn)天貓美妝榜前三，而理膚泉?jiǎng)t從去年的TOP14上漲至今年的TOP11。這也從側(cè)面說(shuō)明，以修麗可、理膚泉為代表的功效性護(hù)膚品愈發(fā)受到消費(fèi)者追捧。
高奢護(hù)膚品受青睞。今年，以海藍(lán)之謎、赫蓮娜為代表的高奢護(hù)膚品排名進(jìn)一步上漲，其中，海藍(lán)之謎的排名從去年的TOP17上漲至今年的TOP13，赫蓮娜從TOP15上漲至TOP12。
SK-II、資生堂等日系美妝重回榜單。去年深受輿論危機(jī)的日系美妝——SK-II/資生堂掉出天貓美妝雙11預(yù)售首日TOP20。而今年，它們重回榜單，其中SK-II位列榜單TOP17，資生堂位列榜單TOP18。
個(gè)護(hù)“大洗牌”：
潘婷升至榜首，佳潔士、歐舒丹掉榜
潘婷、卡詩(shī)輪流坐莊。去年天貓雙11預(yù)售首日，卡詩(shī)獲得個(gè)護(hù)榜TOP1；而今年，潘婷則從去年的第二名躍升至榜首。
舒客發(fā)力、佳潔士掉榜。去年雙11預(yù)售期間，舒客并不在個(gè)護(hù)榜TOP20之列；而今年，舒客一舉進(jìn)入榜單TOP6。相較之下，佳潔士則從去年的榜單TOP9直接掉出榜單。
正式“退市”的歐舒丹掉出榜單。去年排在個(gè)護(hù)榜TOP13的歐舒丹，今年直接從榜單中消失。今日（10月15日），歐舒丹宣告“撤回上市地位”，正式從港交所退市。
大洗牌：國(guó)際品牌往上走，國(guó)貨品牌往下掉。相較而言，馥綠德雅、施華蔻等國(guó)際大牌排名均較上一年前進(jìn)一位，而不少國(guó)貨品牌的排名則往下掉，如詩(shī)裴絲從去年的TOP5掉至今年的TOP17，且初從去年的TOP11掉至今年的TOP18，云南白藥今年的名次也較上一年后退兩位。
注：文內(nèi)榜單均未經(jīng)平臺(tái)及品牌方確認(rèn)，僅供參考。
