中國(guó)化妝品CS渠道正經(jīng)歷前所未有的增長(zhǎng)挑戰(zhàn)！
流量端老客流失疊加新客斷層形成雙重困境，競(jìng)爭(zhēng)端客流被線上電商及直播平臺(tái)持續(xù)分流，運(yùn)營(yíng)端傳統(tǒng)促銷驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)模式難以為繼，陷入“不促不銷、促而不賺”的被動(dòng)局面。這個(gè)曾孕育出百雀羚、自然堂等本土巨頭的黃金通路，在近年來(lái)顯露出前所未有的疲態(tài)！
在行業(yè)承壓前行的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，深耕CS渠道十三載的潤(rùn)初妍以破局者姿態(tài)亮劍。5月8日，「芯力量 創(chuàng)增長(zhǎng)」2025潤(rùn)初妍第13屆多彩貴州品牌盛典暨2025中國(guó)皮膚科學(xué)修護(hù)增長(zhǎng)大會(huì)盛大舉行，1300余名來(lái)自全國(guó)各地的CS合作伙伴齊聚貴州，與潤(rùn)初妍一起，在行業(yè)價(jià)值重構(gòu)的浪潮中奏響渠道增長(zhǎng)最強(qiáng)音。
定力增長(zhǎng)：只為CS，六大系統(tǒng)升級(jí)，全鏈路營(yíng)銷賦能
潤(rùn)初妍，只為CS！
“潤(rùn)初妍不做第一，只做唯一?！痹谄放茟?zhàn)略發(fā)布大會(huì)上，昕潤(rùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)、潤(rùn)初妍品牌創(chuàng)始人楊承浩“只為CS”的六大宣言擲地有聲：“不發(fā)展線上、不收割渠道、價(jià)格保護(hù)、利潤(rùn)保障、防偽控價(jià)升級(jí)、包裝標(biāo)明網(wǎng)絡(luò)禁售。”
CS是品牌與消費(fèi)者深度鏈接的專業(yè)場(chǎng)域，針對(duì)線上低價(jià)沖擊與終端專業(yè)力缺失的行業(yè)痼疾，潤(rùn)初妍率先提出“只為CS”的戰(zhàn)略方向，并為渠道增長(zhǎng)開(kāi)出了專業(yè)進(jìn)階的營(yíng)銷解法。依托十余年CS渠道的運(yùn)營(yíng)積淀，潤(rùn)初妍全面發(fā)布2025品牌煥新戰(zhàn)略，品牌系統(tǒng)、研發(fā)系統(tǒng)、產(chǎn)品系統(tǒng)、教育系統(tǒng)、成交系統(tǒng)、品宣系統(tǒng)六大核心體系整體升級(jí)，為渠道合作伙伴提供系統(tǒng)化的戰(zhàn)略支撐，多重營(yíng)銷舉措精準(zhǔn)發(fā)力，全面提振渠道信心。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，楊承浩強(qiáng)調(diào)：“CS進(jìn)入發(fā)展艱難期，我們?cè)绞且辞寰謩?shì)，建立優(yōu)勢(shì)！保持優(yōu)勢(shì)！發(fā)揮優(yōu)勢(shì)！做CS科學(xué)修護(hù)的標(biāo)桿品牌，一起贏定CS！”
圍繞渠道專業(yè)價(jià)值重構(gòu)的戰(zhàn)略核心，潤(rùn)初妍扎根三一工程，全面構(gòu)建CS增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)模型，實(shí)現(xiàn)門店從流量獲取到價(jià)值轉(zhuǎn)化的全周期賦能，以系統(tǒng)化營(yíng)銷真正為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值，進(jìn)一步夯實(shí)品牌領(lǐng)跑CS的堅(jiān)實(shí)基石。另一方面，集團(tuán)通過(guò)配套一物一碼溯源系統(tǒng)及專供產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建全域竄貨防火墻，筑牢門店利潤(rùn)屏障。
研發(fā)增長(zhǎng)：革新科研成分修多因發(fā)布，科學(xué)修護(hù)有實(shí)效
“筑高專業(yè)護(hù)城河，是潤(rùn)初妍助力CS價(jià)值增長(zhǎng)的關(guān)鍵一環(huán)”。
楊承浩談到，潤(rùn)初妍持續(xù)十余年來(lái)進(jìn)行科研創(chuàng)新，首創(chuàng)行業(yè)革新性修護(hù)成分「修多因B5-Repoin」，構(gòu)建“抵御-激活-自循環(huán)”三級(jí)修護(hù)通路，為品牌產(chǎn)品帶來(lái)更強(qiáng)修護(hù)力、更高技術(shù)力、更全功效力，突破傳統(tǒng)護(hù)膚品透皮吸收率不足的消費(fèi)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從表皮到真皮層的深度修護(hù)。
為從研發(fā)層面筑牢技術(shù)護(hù)城河，潤(rùn)初妍同步發(fā)布SMIC科學(xué)修護(hù)系統(tǒng)——通過(guò)靶向策略（Stratagem）、機(jī)理研究（Mechanism）、創(chuàng)新技術(shù)（Innovate）、臨床驗(yàn)證（Certified）四大維度，構(gòu)筑科研壁壘和修護(hù)體系，形成覆蓋研發(fā)全鏈的科技壁壘。
2025年，潤(rùn)初妍品牌定位正式升級(jí)為“科學(xué)修護(hù)有實(shí)效”，中國(guó)權(quán)威美妝測(cè)試機(jī)構(gòu)【美麗修行】見(jiàn)證了潤(rùn)初妍核心產(chǎn)品的實(shí)效修護(hù)力。會(huì)上，美麗修行數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人戴芊芊發(fā)布了百人臨床實(shí)測(cè)報(bào)告：潤(rùn)初妍B5修多因美容液經(jīng)過(guò)消費(fèi)者多維度親身實(shí)測(cè)，在8大考量維度中，有4項(xiàng)達(dá)到了100%滿意率，另外4項(xiàng)的滿意率達(dá)到了99%+，在修護(hù)效果評(píng)分上，穩(wěn)居行業(yè)修護(hù)品類前列，全方位見(jiàn)證了潤(rùn)初妍的真實(shí)口碑?！?/p>
同時(shí)，為強(qiáng)化渠道科學(xué)傳播勢(shì)能，潤(rùn)初妍推出CS首個(gè)超級(jí)成分IP「修多多」，以萌趣形象打造專業(yè)科研成分人格化IP，進(jìn)一步為品牌內(nèi)容輸出和傳播賦能。
用戶增長(zhǎng)：消費(fèi)人群精準(zhǔn)聚焦，激活CS黃金客群
“誰(shuí)離消費(fèi)者近，誰(shuí)就贏了！”
CS困境是行業(yè)從粗放增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的必然陣痛。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，天勤品牌咨詢CEO羅文琴用“利空放盡 價(jià)值重塑”八個(gè)字洞察了CS的發(fā)展趨勢(shì)。她表示，CS正在邁入新周期，渠道干敏賽道出現(xiàn)品牌領(lǐng)導(dǎo)者空位，潤(rùn)初妍專注于CS，專一性地全心投入，并以專業(yè)團(tuán)隊(duì)加持，是真正為CS生態(tài)而生的破局者！
針對(duì)CS普遍存在的客源焦慮，羅文琴指出，國(guó)內(nèi)化妝品下沉市場(chǎng)正在消費(fèi)擴(kuò)容。中國(guó)三四五線城市人口超10億，下沉市場(chǎng)月活躍用戶規(guī)模維持在6.7億左右，小鎮(zhèn)青年、小鎮(zhèn)寶媽、小鎮(zhèn)名媛成為化妝品線下實(shí)體店的黃金客群，她們是品牌消費(fèi)增長(zhǎng)的核心支柱。隨著下沉市場(chǎng)美妝需求的進(jìn)一步覺(jué)醒，CS渠道的消費(fèi)潛力將持續(xù)釋放。
聚焦目標(biāo)人群，專業(yè)化的產(chǎn)品布局，是實(shí)現(xiàn)銷售激增的根本所在。會(huì)上，潤(rùn)初妍第五代B5修多因美容液系列驚艷亮相，以“整全修護(hù)·靶向精準(zhǔn)”為核心理念，針對(duì)亞洲肌膚特質(zhì)，創(chuàng)新研發(fā)修干、修敏、修黃、修屏、修紋、修痘六大修護(hù)矩陣，形成業(yè)內(nèi)首個(gè)肌膚全面修護(hù)解決方案。同時(shí)針對(duì)亞洲女性高發(fā)的敏肌、暗黃問(wèn)題，匠心打造修敏套與修黃套：從根源直擊肌膚問(wèn)題，以進(jìn)階修護(hù)功效重塑健康肌底，為消費(fèi)者帶來(lái)更高效、更精準(zhǔn)的護(hù)膚體驗(yàn)！
心智增長(zhǎng)：專業(yè)化教育提升門店認(rèn)知，構(gòu)建百萬(wàn)級(jí)盈利模型
提升店主心智，才能實(shí)現(xiàn)CS門店的超級(jí)個(gè)體進(jìn)化。
在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，傳統(tǒng)“貨架式”經(jīng)營(yíng)模式日漸式微，唯有突破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思維的邊界，重構(gòu)認(rèn)知體系，才能讓CS門店完成從“普通個(gè)體”到“超級(jí)個(gè)體”的蛻變。會(huì)上，昕潤(rùn)集團(tuán)銷售總監(jiān)蘇玉鳳對(duì)潤(rùn)初妍業(yè)績(jī)倍增系統(tǒng)作了解讀，對(duì)CS門店的個(gè)體進(jìn)階進(jìn)行專業(yè)賦能。她介紹說(shuō)，面對(duì)美妝暑期消費(fèi)季的到來(lái)，潤(rùn)初妍啟動(dòng)“711科學(xué)修護(hù)節(jié)”營(yíng)銷IP，通過(guò)專項(xiàng)政策包與夏日爆單神器，助力終端構(gòu)建百萬(wàn)級(jí)門店盈利模型，精準(zhǔn)引爆消費(fèi)增長(zhǎng)。蘇玉鳳強(qiáng)調(diào)，潤(rùn)初妍將從專業(yè)出發(fā)，從需求出發(fā)，從問(wèn)題出發(fā)，幫助合作伙伴真正實(shí)現(xiàn)拓新客、穩(wěn)老客，讓門店全年不缺客。為強(qiáng)化渠道動(dòng)能，潤(rùn)初妍升級(jí)“斯巴達(dá)戰(zhàn)役2.0”渠道激勵(lì)體系，建立多維度評(píng)估機(jī)制，對(duì)達(dá)標(biāo)門店進(jìn)行榮譽(yù)嘉獎(jiǎng)。
2025年，潤(rùn)初妍被非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展中心授予“非遺文化創(chuàng)新基地”認(rèn)證。在品牌盛典現(xiàn)場(chǎng)，黔東南苗族文化傳承人歐東花與潤(rùn)初妍創(chuàng)始人楊承浩共同完成創(chuàng)新基地揭牌儀式，標(biāo)志著潤(rùn)初妍正在凝聚與民族文化共鳴的品牌文化內(nèi)核。
“遵循增長(zhǎng)原則，時(shí)間會(huì)站在我們的一邊！”一如楊承浩所言，潤(rùn)初妍真正的壁壘在于夢(mèng)想和使命、真誠(chéng)與熱愛(ài)。這樣一群CS深耕者，執(zhí)著于“信自己！拼命干！一起贏！”的堅(jiān)定信念，披荊斬棘砥礪前行，在中國(guó)化妝品線下實(shí)體渠道的江湖里，為夢(mèng)想和使命而戰(zhàn)！
時(shí)間會(huì)是最好的見(jiàn)證者。在中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)光長(zhǎng)河里，潤(rùn)初妍全面構(gòu)筑的長(zhǎng)效增長(zhǎng)、更具韌性的CS新生態(tài)正在悄然成型！
